央廣網(wǎng)上海3月13日消息（記者林馥榆 鄭曉蔚）據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）全球票房（含預(yù)售及海外）已突破149億元，升至全球影史票房榜第六位，并榮登全球動畫電影票房第一。這一現(xiàn)象級電影的背后，是我國動漫產(chǎn)業(yè)制作水平迅猛提升的表現(xiàn)。
在位于上海市嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)的環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，200多家動漫企業(yè)匯聚于此，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。動漫產(chǎn)業(yè)不僅為南翔帶來了經(jīng)濟(jì)活力，也為“國潮小鎮(zhèn)”發(fā)展提供了新的思路。
南翔，這座千年古鎮(zhèn)，正以一種全新的姿態(tài)站在時(shí)代的前沿。從古鎮(zhèn)風(fēng)貌的更新到動漫產(chǎn)業(yè)的崛起，再到“國潮+文旅”的深度融合，南翔正在用它的創(chuàng)新與活力，書寫著屬于自己的故事。
“上下樓就是上下游”動漫產(chǎn)業(yè)踩上“風(fēng)火輪”
“我從小就是看《黑貓警長》《邋遢大王奇遇記》《灌籃高手》等這些動畫片長大的�！鄙虾Ｊ袆勇袠I(yè)協(xié)會副會長、環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地總經(jīng)理顏重光說，“上海是中國動漫的發(fā)源地，我本身也很喜歡動漫，這是我決定服務(wù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的初心�！�
環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地（央廣網(wǎng)記者 林馥榆 攝）
2017年，原本從事科技行業(yè)的顏重光開啟了自己新的賽道。在走訪了上海多地之后，他和團(tuán)隊(duì)最終選擇了南翔鎮(zhèn)�！澳舷璧挠螒虍a(chǎn)業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生一定的集聚效應(yīng)，同時(shí)對以動漫和游戲?yàn)榇淼奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)有針對性、實(shí)在的扶持政策。”
紅鯉動畫員工正在工作（央廣網(wǎng)發(fā) 于俊麗 攝）
秉持“產(chǎn)業(yè)鏈+孵化+投資”的運(yùn)管理念，環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地吸引了動漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)秀創(chuàng)意創(chuàng)作公司，包括了紅鯉動畫等多家參與《哪吒2》的制作公司。動漫產(chǎn)業(yè)離不開科技的支持和幫助，基地也引入了相關(guān)的科技類配套企業(yè)。比如同樣入駐基地的瑞云科技的云渲染技術(shù)與服務(wù)就被今年春節(jié)檔《哪吒2》《封神2》《唐探1900》等六部影片所運(yùn)用�！澳舷璨粌H是動漫企業(yè)的聚集地，更是創(chuàng)新技術(shù)的試驗(yàn)田。我們正在用科技為傳統(tǒng)文化賦能�！鳖佒毓庹f。
通過集聚上下游企業(yè)，基地形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅在動畫制作、漫畫創(chuàng)作方面取得了顯著成績，還在動漫IP的多元化開發(fā)上不斷探索�！霸诨氐慕ㄔO(shè)過程當(dāng)中，引進(jìn)了這么多優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)之后，已經(jīng)形成了‘上下樓就是上下游’，包括我們很多的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在制作環(huán)節(jié)使用到了基地引進(jìn)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，還有周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造公司和我們的原創(chuàng)IP達(dá)成了合作�！�
中國本土原創(chuàng)動漫IP萌芽熊（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
如今，越來越多的企業(yè)把“國潮元素”作為主線，不少原創(chuàng)作品還走向海外�！坝晌覀兓胤趸闹袊就猎瓌�(chuàng)動漫IP萌芽熊目前已經(jīng)輸出到包括南美洲、中東地區(qū)、東南亞地區(qū)以及歐洲地區(qū)，已經(jīng)擁有幾百萬海外粉絲�！�
環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地推出的文創(chuàng)產(chǎn)品（央廣網(wǎng)記者 林馥榆 攝）
上海擁有創(chuàng)意創(chuàng)作、市場推廣等方面資源優(yōu)勢，而江蘇、浙江、安徽則發(fā)揮動漫制作、文創(chuàng)產(chǎn)品制作等多方面的優(yōu)勢，形成了良好的互補(bǔ)關(guān)系。借助長三角動漫產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，在區(qū)位優(yōu)勢、政策扶持和市場需求的推動下，南翔已經(jīng)形成了南翔游戲谷和環(huán)球ACG產(chǎn)業(yè)基地“一南一北、雙谷聯(lián)動”的產(chǎn)業(yè)布局。未來，上海將繼續(xù)推動動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游的深度融合，打造具有國際影響力的動漫品牌。
“自2009年以來，南翔鎮(zhèn)聚焦動漫游戲特色產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)，布局細(xì)分賽道，做大原創(chuàng)動漫及原創(chuàng)游戲兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，依托動漫人才基地，以及歸國留學(xué)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，推動動漫產(chǎn)業(yè)及動漫人才的培養(yǎng)，希望有更多像顏重光一樣的人才來南翔創(chuàng)業(yè)、安家�！鄙虾Ｊ屑味▍^(qū)南翔鎮(zhèn)投資服務(wù)中心副主任徐赟說。
“文旅+”煥新古鎮(zhèn)老街 “一籠國潮”更添新滋味
動漫產(chǎn)業(yè)、國潮文化的興起，為南翔的轉(zhuǎn)型升級提供了新的契機(jī)。近年來，南翔鎮(zhèn)通過一系列“實(shí)”化項(xiàng)目，逐步將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特魅力的國潮小鎮(zhèn)。
南翔古鎮(zhèn)規(guī)劃核心區(qū)規(guī)劃圖（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
2023年，《嘉定南翔古鎮(zhèn)旅游發(fā)展提升規(guī)劃》發(fā)布。聚焦0.94平方公里南翔古鎮(zhèn)規(guī)劃核心區(qū)，以“一核兩區(qū)兩廊”的全新規(guī)劃，南翔開啟了從“古鎮(zhèn)”到“國潮小鎮(zhèn)”的華麗轉(zhuǎn)身，不僅陸續(xù)建成了海派藝術(shù)民宿、國潮美學(xué)空間等打卡點(diǎn)，還巧妙地將老街、古猗園和銀翔湖串聯(lián)起來，形成了“國韻”與“國潮”的雙核驅(qū)動。如今，走在南翔老街，不僅能感受到歷史的厚重，還能看到動漫主題店、國風(fēng)文創(chuàng)店等新業(yè)態(tài)的興起。
游客在名士居打卡拍照（央廣網(wǎng)記者 林馥榆 攝）
“從‘一籠小籠’到‘一籠國潮’，南翔老街正在用一種全新的方式詮釋傳統(tǒng)文化。”上海南翔老街建設(shè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張丹說，“我們不做大拆大建，而是進(jìn)行有機(jī)更新。這種更新不僅體現(xiàn)在建筑風(fēng)貌上，更體現(xiàn)在文化內(nèi)涵的升華�！�
2024年南翔國潮大會（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
目前，南翔積極探索“文旅+游戲”的創(chuàng)新模式，通過游戲化的設(shè)計(jì)和互動體驗(yàn)，讓市民游客在游玩中感受國潮文化的魅力。在這里，市民游客可以體驗(yàn)到“光影古鎮(zhèn)”“非遺古鎮(zhèn)”“‘元’創(chuàng)古鎮(zhèn)”等主題活動。在2024年南翔國潮大會期間，古鎮(zhèn)還會舉辦“千桌萬人小籠宴”，讓市民游客在品嘗美食的同時(shí)，感受國潮文化的魅力。
國潮美學(xué)空間（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
張丹介紹，未來三年，南翔老街計(jì)劃落實(shí)南翔國潮非遺文化展示館、國潮文化廣場、檀園戲臺改造等項(xiàng)目建設(shè)，積極引進(jìn)國風(fēng)文創(chuàng)店、動漫主題店、主題咖吧等新業(yè)態(tài)，在更好地延續(xù)城市文脈、保留城市記憶的基礎(chǔ)上，提升古鎮(zhèn)整體商業(yè)和文化品質(zhì)�！拔覀兿Ｍ肟梢圆煌巳�，不管是中老年人、年輕人都喜歡來到老街，能夠坐得下，有我們新開發(fā)的一些文創(chuàng)產(chǎn)品可以買，還有新的文旅場景讓大家可以沉浸式體驗(yàn)。”
南翔老街（央廣網(wǎng)記者 林馥榆 攝）
近兩年入境游熱度不減，不少外國游客來上海旅行，也會來到南翔品嘗地道的小籠包。“我們也注意到，老街上多了不少外國面孔。為了讓外國游客有很好的體驗(yàn)，我們正計(jì)劃和Citywalk‘聽’上海小程序合作，推出一條南翔古鎮(zhèn)的旅游線路，計(jì)劃經(jīng)過古漪園、南翔老街、檀園等地。外國朋友通過掃二維碼就可以享受包括英語、法語、德語、韓語這四國語言的語音導(dǎo)覽服務(wù)，按照所設(shè)計(jì)好citywalk線路，就能了解沿途的景點(diǎn)和商業(yè)中心，輕松地逛吃逛吃不成問題。”張丹說。
鳴謝：上海市嘉定區(qū)融媒體中心
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